鸿泰礼品毛绒玩具

[list:title]

大企业纷纷定制企业吉祥物,背后有什么故事?

2021-06-03        446

企业吉祥物亦称企业象征物,是指为了强化企业的性格,诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象,来塑造企业形象识别的造型符号,其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性,又具有一定的历史性及故事性。比如海尔兄弟、索尼小子,肯德基公司的山德斯先生、麦当劳叔叔等,都是人物形象;日本运动港的龟兔、小鸭圣吉奥、汉城奥运会的老虎 洛杉矶奥运会的山鹰等,是以动物为吉祥物。五粮液的企业吉祥物就是鹰的形象,其企业标志就由此演变而来,但更为抽象。


企业吉祥物的作用:


1.拉近了与消费者之间的距离

很多时候,吉祥物在企业产品的推广中起着至关重要的作用,那是因为吉祥物将产品品牌形象话,感性化,人格化 艺术化和情节化,极大地增加了品牌的亲和力,拉近了与消费者之间的距离.像“西瓜太郎”一个十分讨人喜爱的小男孩,系着红肚兜,头上剃了个“西瓜头”只要他一出现,无须再费口舌,孩子们人人认得。其系列产品中均有吉样物的图形标识,这种标识甚至出现在小小的回形针上。吉样物不仅成为产品的统一品牌标签,也在销售环境中大显身手。当企业进行营销活动或纪念活动的时候,吉祥物起到的作用是无人能比的,如企业的纪念章、雨伞、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消费者接受了这些纪念品,它将持久的发挥传播企业的文化和品牌信息.特别是当吉祥物被制作成毛绒玩具或装饰品的时候,企业的形象就更加深刻的潜入到消费者的意识中,产生更加深刻的影响,成为联系客户与企业的纽带。

3.jpg

2.最优秀的形象大使

吉祥物的作用不仅仅在于此,同时它还能成为企业的亲善大使,这位亲善大使兢兢业业的为企业服务;麦当劳能够成为全球快餐业的大王,其形象大使麦克唐纳?罗纳德功不可没,作为麦当劳的主题标志物之一,麦克唐纳在麦当劳创业之初就开始为其效力.并深受消费者的喜爱,被亲切地称为“麦当劳叔叔”。麦当劳经过长期不懈的努力造就了鲜明的品牌个性,并把这种个性通过麦当劳叔叔“永恒的微笑”完美地展现了出来,使消费者看到他就想起“麦当劳”的文化和服务。正如消费者看到“山德斯先生”就会想到“肯德基”,看到“米其林轮胎人”就会想到“米其林”的产品。

4.jpg


3.传播企业文化

吉祥物就是一个企业或一个品牌的代言人,参与企业关注的内外文化活动,对内增加凝聚力,就像“我们共有一个图腾”的恒古理念一样,深刻地影响着企业的每一员工;对外形成感召力,以形成令人感到亲切、友善、可信、有吸引力的企业形象,这就是吉祥物的内化与外化作用。在这一作用的规范下,吉祥物常常参与企业文化所要求的社会公益活动,如捐资希望工程、助残敬老、环境保护、文化体育、甚至救助社会上某一些需要帮助的人等等。这些活动不仅有利于社会的进步、发展,也使吉祥物成为一时特定的新闻要素,其传播的影响力,是高成本的直接广告无法比拟的.一个企业或产品品牌有了吉祥物的造型、名称之后,最为重要的是赋予其生命,再给它一个特定的舞台.它也许在产品的平面广告和电视广告中;也许在产品的包装和样本上;也许成为动画片中的主人翁、连环画中的人物、孩子们家中的宠物.这样要不了多久,它就会成为人们心目中的大明星,成为千家万户熟悉和谈论的对象。一个企业把自己企业和品牌的吉祥物提升到了这样的境界,必将成为商战中真正的赢家,吉祥物作为一种特殊的“有意味”的视觉形象,是当今视觉形象占统治地位的图像时代的产物,它借助本身鲜明的“形象力”,来博得人们的青睐和喜爱,成为一种人们追求崇尚的艺术形式,创造着难以估量的商业价值。

5.JPG


吉祥物为企业和产品塑造了鲜明的个性特色,使企业形象更好地植入用户心里。让我们盘点各大企业吉祥物及了解其背后的故事。

腾讯---企鹅

6.jpg


马化腾曾经提到过企鹅形象的来源.“最早的时候QQ的LOGO是一个小寻呼机,因为我们当时想体现一个网络寻呼的概念……后来我们觉得给QQ赋予一个动物的形象可能会更容易让人感受到亲近,于是我们选择了企鹅和其他的一些图案,放在网上让网友一起投票。最终大家选出了企鹅,这也是因为它代表了勇气、团结和爱的体现。”

搜狐---狐狸

7.jpg


1998年2月,搜狐诞生,创始人张朝阳看到雅虎在美国的发展,决心向它学习,也“叫个什么‘HOO’”,但是又不能叫真的叫“虎”。后来考虑到无论在世界还是中国文化中,狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧,就干脆叫搜狐了。


京东---金属狗

8.png

京东的吉祥物名为“Joy”。狗以对主人忠诚著称,同时也拥有正直的品行,和快捷的奔跑速度。正如其名,京东希望 Joy 是一只能为大家带来快乐的金属狗。


UC浏览器---松鼠

9.jpg

UC公司方面介绍,松鼠是世界上跑得最快的小动物,寓意UC浏览器的“极速”特点,上网速度快且轻巧。其次,选用母松鼠,是着眼于其繁殖力,希望UC浏览器在无线互联网上不断地产品开发与应用,最终形成松鼠王国。


迅雷---蜂鸟

10.jpg

蜂鸟飞行时,翅膀的振动频率非常快,每秒钟在50次以上,速度可以达到每小时50千米。蜂鸟的飞行本领高超,可以在空中悬停、向左、向右甚至向后飞。飞快的下载速度,强悍的下载能力以及能够随意选择自由下载的自由性,大概就是因为迅雷选择蜂鸟的原因。


搜狗---汪仔

11.jpg


据搜狗CEO王小川讲述:“汪仔的头部是智齿的形状,象征着智慧;眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框,橙色也是主产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色。”


深圳市鸿泰礼品有限公司位于中国发展最前沿的深圳,是一家集研发、生产、销售和服务于一体的专业毛绒玩具生产厂家。致力于各类毛绒玩具、娃娃衣服、礼品玩具、公仔、吉祥物、玩具饰品等玩具一站式定制服务及解决方案。来图来样定制咨询:13823576716